多摩大学ルネッサンスセンター原田保教授とＩＫＬＳ客員主任研究員片岡裕司の共著が発売されました。
ブランドがコモディティ化(日用品化)してしまう時代、企業はどうやって生き残るのか?カルチャー・志向性を共有する集団=「部族」という概念で、20の事例からブランドを読み解く。
日頃マーケティングに係わっていてこれまでのマーケティング観に限界を感じている方、既存のマーケティングやブランドに興味をお持ちで従来の考え方に飽きを感じている方には興味深い内容です。
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ａｍａｚｏｎ
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